1年で資料請求数を7倍に！小さな企業の集客をサポートする、シバサキカホです。
実際に問合せ数を増やしたOL時代の経験を元に、一人広報さんの支援をしています。
一生懸命つくっているはずなのに、
「なんかごちゃっとする」
「伝えたいことが一瞬で伝わらない」
「正直、イケてない気がする」
そんな感覚を抱いたことはありませんか。
色も選んでいる。
文字も読める。
情報もちゃんと入れている。
それなのに、なぜかごちゃごちゃしている…。
それ、センスがないからでも、デザインが向いていないからでもありません。
実は多くの場合、「デザインの基本ルール」を知らないだけなのです。
プロのデザイナーさんのデザインが見やすいのは、このルールを守っているから。
その基本となるのが、デザインの四大原則「近接・反復・対比・整列」。
この4つを知っているだけで、広告・バナー・SNS投稿・資料は、段違いに整います。
デザインが苦手な人でも今日からすぐ使える形で、「なんかごちゃっとする」を卒業するための基本ルールを解説します。
難しい話はしません。
センスもいりません。
まずは、「ルールを知るところ」から始めてみましょう。
「デザインはセンスのある人のもの」
そう思ってしまいがちですが、実はそれは大きな誤解です。
プロのデザイナーも、感覚だけでデザインを作っているわけではありません。
むしろ守るべきルールをベースにしているからこそ、感覚を使える余地が生まれているのです。
デザインには、
「こうすると情報が整理されて見える」
「こうすると伝わりやすくなる」
という、基本となる原則があります。
それが先ほど書いた、デザインの四大原則。
近接・反復・対比・整列です。
デザインが「ごちゃっと」見える原因の多くは、情報同士の距離がバラバラなことにあります。
人は、
近くにあるものを「同じグループ」
離れているものを「別の情報」
として自然に認識します。
関係ある要素は「距離」で伝えるのが、近接の考え方です。
文章で「これはセットです」と説明しなくても、配置だけで伝えることができます。
基本はとてもシンプルです。
近接・反復・対比・整列です。
おなじセットの内容＝ひとかたまりで配置する
- 見出し＋本文は近づける
- 説明文＋ボタンはセットで置く
- 別の話題とは、しっかり距離を取る
これだけで、「読む側が迷わないデザイン」になります。
近接を意識することで「なんとなく見づらい」は、かなりの確率で解消できます。
デザインが安定しない原因のひとつが、毎回ちがうルールで作ってしまうことです。
フォントが投稿ごとに違う。
色のトーンがバラバラ。
装飾の雰囲気も、その都度変わっている。
すると、一つひとつは悪くなくても、全体として落ち着かない印象になります。
- フォントをそろえる
- 使う色を決めておく
- 見出しや強調の装飾を統一する
「同じ感じ」があると、見る側は無意識に安心します。
デザインでよくある失敗が「全部を同じくらい大事に見せてしまうこと」です。
目立たせたいなら、思い切ることが大切。
人の目は、差があるところに自然と引き寄せられます。
だからこそ文字サイズ・太さ・色には、しっかりと差をつける必要があります。
ここでありがちなのが、「ちょっとだけ変える」こと。
少しだけ大きくする。
少しだけ太くする。
少しだけ色を変える。
でも、この中途半端な違いが一番見づらいのです。
- 全部同じくらいの文字サイズで、どこが一番大事なのか分からない
- 強調したい部分があるのに、周りとあまり変わらず埋もれてしまう
- 全部を目立たせようとして、結果的に何も目立たない
対比のポイントは、「ここが一番伝えたい」と決めること。
そしてそこだけは、大きくする。太くする。色を変える。
一つだけ、はっきり目立たせる。
見る人の視線が迷わなくなります。
デザインが「なんとなく雑」に見えるとき、原因はほぼこれです。
揃っていない。
文字や画像を、なんとなく空いている場所に置いていませんか？
見る側は無意識に「落ち着かない」「信用しづらい」と感じてしまいます。
・左揃え
・中央揃え
・右揃え
このどれかにきちんと決めること。
混ぜない。気分でずらさない。
見えない「線」を意識することです。
文字の左端。
写真の端。
ボタンの位置。
そこに、一本の見えない線が通っているイメージで揃える。
情報がスッと頭に入るようになります。
整列されているデザインは、説明がなくても「きちんとしている」印象を与えます。
デザインというと、
「センスがある人のもの」
「才能がないと無理」
そう感じてしまう方も多いかもしれません。
でも実際はデザインは才能ではありません。
多くのプロも、感覚だけで作っているわけではなく、迷ったときは必ず基本の原則に立ち返っています。
四大原則は、「正解を当てるためのルール」ではなく、迷ったときに戻れる地図のようなもの。
うまくいかないとき、
なんかごちゃっとするとき、
自信がなくなったとき。
そんなときこそ、一度立ち止まって思い出してみてください。
